De ce vrem să descoperim locuri, melodii și filme ascunse… iar apoi le facem virale?

Plăcerea de a găsi ceva înaintea tuturor

Există o satisfacție aparte atunci când descoperim o cafenea mai puțin cunoscută, o melodie cu puțini ascultători sau un film de care nimeni din cercul nostru pare să fi auzit. Psihologii explică acest fenomen prin nevoia de unicitate: dorința de a ne diferenția de cei din jur și de a ne construi o identitate proprie. Descoperirile ne oferă sentimentul că am găsit ceva autentic, ceva care nu a fost încă validat de mase și care ne aparține. Într-o eră a algoritmilor și a conținutului consumat de milioane de oameni simultan, exclusivitatea și unicitatea devine din ce în ce mai valoroasă.

De ce simțim nevoia să împărtășim descoperirea?

Nevoia de a ne simți mai „unici” într-o lume în care trendurile trecătoare au atâta tangență și o influență imensă asupra gusturilor tuturor nu este surprinzătoare. Totuși, paradoxul apare în momentul în care găsim acel secret și îl postăm imediat pe rețelele sociale. Cercetările despre comportamentul online arată că oamenii folosesc recomandările ca pe o formă de exprimare personală, iar atunci când distribuim o melodie, un serial sau un loc, nu împărtășim doar informația, ci și o parte din identitatea noastră. 

Practic, prin aceste recomandări sau postări spunem ceva despre persoana care suntem, și ceea ce ne place. Rețelele sociale fac această deschidere față de ceilalți foarte ușoară, iar astfel propriul cont de Instagram devine un fel de „muzeu” al descoperirilor și preferințelor fiecărei persoane, și al lucrurilor pe care vrea să le arate celor din jur.

Când exclusivitatea întâlnește algoritmul

Platformele digitale accelerează procesul de distribuire al unui loc sau unei piese necunoscute, iar un singur videoclip, de exemplu, cu o plajă neobișnuită, poate acumula mii de vizualizări în doar câteva zile. Astfel, intrăm într-un fel de cerc vicios: locațiile, filmele sau piesele de muzică cunoscute devin monotone, iar fiecare individ simte nevoia de a se distinge de alții prin preferința pentru ceva nou. Atunci când acesta distribuie aspectul care îl „particularizează”, acela devine cunoscut, astfel ajungând din nou în prima instanță.

De la comoară ascunsă la fenomen viral

Poate că adevărata contradicție nu este că distribuim lucrurile pe care le iubim, ci că două dorințe diferite de ale noastre se contrazic: cum ne putem aștepta să avem preferințe diferite și necunoscute de alții, dacă simțim nevoia de a distribui exact acel lucru?

Într-un final, cel mai important este să găsim un echilibru, și să ne dăm seama că nu este nimic greșit nici în a ne bucura de ceea ce este la modă, dar nici în a avea dorința de a descoperi ceva nou. În cal de-al doilea caz, merită să ne gândim dacă vrem aceste noi preferințe pentru noi înșine, sau pentru a le arăta celor din jur.

Autor: Ștefania Marta Irimia